Case study – Impact Hub

impact Hub

Projekt: Vizuální kampaň pro Řemeslný akcelerátor 

Médium: Plakáty ve veřejném prostoru (Ostrava)

Výzva: Jak motivovat ostravské řemeslníky, šperkaře, truhláře a další tvůrce, aby své „hobby“ posunuli na úroveň udržitelného podnikání? Impact Hub Ostrava potřeboval kampaň, která by nebyla jen informativní, ale především identifikační. Cílem bylo vytvořit plakáty, které v rušném městském prostředí zastaví přesně ty lidi, pro které je program určen.

Koncept: „Tohle jsem já“: Místo produktových fotek nebo strohé grafiky jsem zvolila autorskou ilustraci plnou metafor a emocí.

Nacítění na cílovku: Pracovala jsem s detailem – výrazem ve tváři, pohyby rukou při práci a atmosférou soustředění. Chtěla jsem zachytit ten moment, kdy se tvůrce plně ponoří do své práce.

Mnohovrstevnatost: Jak zmínila Eliška Přečková (programová manažerka), nešlo o prvoplánové obrázky. Každý tah měl svůj význam, aby plakát nepůsobil banálně, ale vyvolal hlubokou emoci a pocit sounáležitosti

Proces: Od skici k přihlášce

Rešerše: Pochopení světa moderního řemesla – od vyšívání přes práci se dřevem až po výrobu šperků.

Autorská tvorba: Kresba postav, které nejsou „manekýni“, ale skuteční lidé s vášní pro svou věc. Klíčem bylo trefit tu správnou míru vyznění, aby si potenciální účastník řekl: „To se mě týká.

Realizace: Finální grafické zpracování pro tisk plakátů, které následně zaplnily ostravské vestibuly a ulice.

Výsledná práce: dle zadání jsem vytvořila 2 plakáty a jeden leták. Chtěla jsem nakreslit ten vnitřní svět tvůrců a momenty, které prožívají, když se rozhodnou své řemeslo brát vážně. Tady je to, co jsem do těch kreseb vepsala:

Plakát č. 1: Moment osvícení

U prvního plakátu jsem se soustředila na tu vnitřní práci, která řemeslu předchází. Vidíte ženu, jak brousí židli, ale její výraz je jinde – přemýšlí, jak své podnikání posunout dál. Chtěla jsem tam mít ten „aha moment“. Proto ji shora osvětluje paprsek světla, skoro jako v kostelech, když dopadá na něco svatého. Jenže tohle světlo vychází přímo z loga Hubu. Pro mě je to symbol toho, že akcelerátor vám dokáže posvítit na cestu, když se ve svém byznysu cítíte trochu ztracení.

Plakát č. 2: Kruh inspirace a jiskření:

Druhý plakát vypráví o komunitě a o tom, jak se v řemesle všechno prolíná.

Máme tam kovářku, která buší do kovadliny – a ta kovadlina je vlastně samotný QR kód akcelerátoru. Při každém úderu z ní vyletí jiskry (ve stejném stylu jako světlo z prvního plakátu). Tyhle jiskry pak doslova „vypalují“ vzory do hrnků, které zrovna vytahuje hrnčíř z pece. A příběh končí u brašnáře, který si v klidu fouká do kafe v tom stejném hrnku, na kterém ta jiskra zbyla. Je to takový koloběh – jiskra nápadu, která projde rukama různých lidí a skončí jako hotový produkt u šálku kávy.

Důkaz místo slibů! Kampaň splnila svůj účel s okamžitým efektem.

Konverze v reálném čase: Máme doložený příběh výtvarníka, který šel náhodou kolem plakátu ve vestibulu, okamžitě se v postavě šijícího muže identifikoval a podal si přihlášku do akcelerátoru.

Potvrzení vize: Plakáty nefungovaly jen jako nosiče informací, ale jako aktivátor odvahy přihlásit se do programu.

Leták: Zrzavý magnet

U letáku jsem chtěla něco, co vás doslova „chytne“. Nakreslila jsem dívku se zářivě zrzavými vlasy, které se rozlévají po celém prostoru a fungují jako vizuální magnet. Dívá se na vás tak trochu úkosem – jako by vás sledovala, jestli si ten leták opravdu vezmete. A aby to nebylo jen o koukání, rovnou tam vrtačkou vrtá do QR kódu. Chtěla jsem, aby ten interaktivní prvek (přihlášení do programu) nebyl jen nudný čtvereček v rohu, ale přímá součást řemeslné akce.

Recenze: 

„Na Verčině práci mě fascinuje její mnohovrstevnatost. Podařilo se jí nacítit na naši cílovku tak přesně, že si při pohledu na kresbu řekli: Tohle jsem přesně já.“ 

Eliška Přečková, Impact Hub Ostrava

“Na tvorbě oceňuji především Verčin smysl pro detail a schopnost vytvořit vizuál, který okamžitě nadchl celý náš tým. Přestože si zachovala svou autentickou rukopisnou linku, dokázala se perfektně nacítit na naši firemní identitu a oba tyto světy propojit.“  

Michaela Plevová , Event manager –Impact Hub Ostrava